Fashionhotel Event für Braun zur erfolgreichen Lead-Generierung genutzt
Im Auftrag von Braun hat xeit den Messeauftritt am Zürcher Fashionhotel-Event konzipiert, geplant und organisiert. Der dreitägige Anlass fand am ersten April-Wochenende in Zürich statt. Das Fashionhotel verwandelt jeweils ausgewählte Hotels in Pop-up Fashion-Häuser mit einer Mischung aus Shopping, Party und Event.
#realironman Online-Kampagne offline adaptiert
Braun hatte Ende 2016 mit seiner #realironman Online-Kampagne einen viralen Hit gelandet, mit welchem die stereotypische Rolle der Frau am Bügelbrett aufgebrochen wurde.
Nach dem Kampagnen-Erfolg war es naheliegend, den Event-Stand auf dieser Idee aufzubauen. Für den Wiedererkennungswert wurde dasselbe Farbkonzept verwendet. Das Ziel des Standes war es, die hochwertigen Bügelsysteme von Braun auf unterhaltsame Weise erlebbar zu machen.
Bügeln sexy gemacht
Dafür wurden drei Bügelstationen aufgebaut, bei welcher die Besucher eine #realironman Stofftasche gestalten konnten. Die eine Seite der Tasche wurde dabei mit dem Branding #realironman versehen, auf der anderen Seite konnten die Stand-Besucher via Transferfolie direkt ihren Namen oder einen ganzen Satz aufbügeln. Die Stofftasche ist ein schickes, praktisches Accessoire, welches viele Blicke auf sich zieht. Der Ansturm auf den Stand war das ganze Wochenende über konstant gross.
Lead-Generierung mit Foto-Wettbewerb
Zusätzlich konnten sich die Besucher vor einer Fotowand mit den BRAUN REALIRONMAN Vertreter fotografieren lassen. Die Fotos wurden vor Ort ausgedruckt und/oder via Social-Media-Station per E-Mail versandt. Damit wurden rund 300 E-Mailadressen zur weiteren Nutzung generiert. Wer das Foto auf den sozialen Netzwerken teilte und mit dem Hashtag #realironfashionista, #braun oder #olympus versah, erhöhte seine Chancen auf einen Wettbewerbsgewinn.
Kunden-Statement Melanie Rüdin, Brand Manager Braun und Kenwood
„Wenn die Leute Schlange stehen, um zu BÜGELN, dann hat man einen echten Erfolg erreicht! Der Event war das Resultat einer hervorragenden Zusammenarbeit und voller Erfolg dank überdurchschnittlichem Engagement und Einsatz von Sara und ihrem Team von xeit.“
