Content Audit
Wie gut ist Ihr Website-Content? Welche Inhalte generieren den meisten Traffic, und wo gibt es noch Optimierungspotenzial? Falls Ihnen die Antwort fehlt, ist es Zeit für ein Content Audit. Ein Content Audit hilft Ihnen dabei, Content-Erfolge zu messen und gezielt Verbesserungen vorzunehmen. Wir zeigen Ihnen, was ein Content Audit von xeit umfasst und wie wir Ihnen beim Audit helfen können.
Was ist ein Content Audit?
Ein Content Audit ist eine systematische Analyse bestehender Inhalte mit dem Ziel, ihre Wirksamkeit zu bewerten. Dabei wird untersucht, wie gut die Inhalte die Zielgruppe erreichen und die Marketingziele unterstützen. Der Audit zeigt auf, welche Inhalte gut performen, wo Optimierungspotenzial besteht und welche Beiträge möglicherweise nicht mehr relevant sind.
Warum ist ein Content Audit wichtig?
Ein Content Audit dient dazu, die Qualität der Inhalte zu sichern und den Überblick zu behalten. Da Websites kontinuierlich wachsen und neue Inhalte hinzukommen, kann ohne eine gezielte Analyse schnell Chaos entstehen. Ein Content Audit lohnt sich besonders in folgenden Fällen:
- Regelmässige Qualitätskontrolle: Websites sind Langzeitprojekte, je nach Umfang sollte der Content halb- oder vierteljährlich überprüft werden.
- Anpassung an eine neue Content-Strategie: Änderungen in der Strategie haben oft direkte Auswirkungen auf bestehende Inhalte.
- SEO-Optimierung und bessere Performance: Sinken die Rankings oder bleiben eure Content-Marketing-Ziele aus, ist eine tiefgehende Analyse sinnvoll.
- Website-Relaunch oder Erweiterung: Beim Umbau oder einer thematischen Erweiterung der Website hilft der Audit, bestehende Inhalte zu bewerten.
- Neues Team, frischer Überblick: Neue Kolleg:innen bekommen durch einen Content Audit einen schnellen Einblick in den aktuellen Stand der Inhalte. Das erleichtert den Einstieg und sorgt für eine bessere Zusammenarbeit.
Was macht xeit bei einem Content Audit?
Wir führen ein Content Audit in mehreren Schritten durch. So gehen wir vor:
- Zielsetzung: Jeder Audit startet mit klaren Zielen. Möchten Sie die Nutzererfahrung verbessern oder Ihre Marketing-Ziele besser erreichen? Wir definieren Ihre Ziele und legen den Fokus fest.
- Bestandsaufnahme: Wir erfassen alle Inhalte in einem Content-Inventory (z.B. in Excel oder Google Docs). Wichtige Daten, die wir sammeln, sind Seitentitel und URL, Meta-Beschreibungen und Überschriften, Keywords, interne und externe Links, Call-To-Actions und Backlinks.
- Analyse der Nutzerdaten: Wir schauen auf entscheidende Kennzahlen. Dazu zählen Seitenaufrufe, Click-Through-Rates, Absprungraten und Social Shares.
- Qualitative Analyse: Jetzt geht’s um die Qualität der Inhalte. Wir prüfen Relevanz, Redundanz, SEO-Optimierung (Titel, Meta-Descriptions, Überschriften), Tone of Voice (passt der Stil zur Marke?) und Lesbarkeit (keine Rechtschreibfehler, klare Struktur).
- Handlungsempfehlungen: Aus den Erkenntnissen entwickeln wir konkrete To-Dos. Sie erhalten konkrete Empfehlungen zu den Inhalten, die überarbeitet, archiviert oder ergänzt werden müssen.
Fazit
Ein Content Audit kann aufwendig sein, keine Frage. Aber er zahlt sich aus! Die gute Nachricht: Der erste Audit ist immer der grösste Aufwand. Danach kennen Sie den Prozess und können schneller sinnvolle Schlüsse aus den Ergebnissen ziehen. Wenn Sie regelmässige Content Audits in Ihre Strategie integrieren, stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte langfristig relevant, hochwertig und wirkungsvoll bleiben.