Der Online-Adventskalender von Meier Tobler stärkt Markenpräsenz und Kundenengagement in der Weihnachtszeit
24 Tage, 24 Überraschungen und Tausende Teilnehmende: Mit einem digitalen Adventskalender holte Meier Tobler seine Zielgruppe täglich auf seine Website zurück. Meier Tobler, das traditionsreiche Schweizer Handels- und Dienstleistungsunternehmen, versorgt B2B-Partner (Installateure im Bereich Haustechnik, Sanitär, etc.) mit Installationsmaterial für Heizung, Lüftung, Klima und Sanitär. Zudem plant und liefert das Unternehmen energieeffiziente Gebäude- und Klimasysteme aller Art. Im Bereich Service bietet Meier Tobler rund um die Uhr und schweizweit Servicedienstleistungen für alle gelieferten Anlagen im Wohn- und Gewerbebau. Gemeinsam mit xeit erarbeitete Meier Tobler im Jahr 2025 einen individuellen Online-Adventskalender für seine Kund:innen. Hinter jedem Türchen wartete eine Frage rund um Meier Tobler und die Chance, Preise zu gewinnen. Die Agentur xeit bewarb die Kampagne über Instagram-, Facebook- und LinkedIn-Ads. Die Ergebnisse: Die Kampagne sorgte für ein hohes Kundenengagement und eine starke Interaktion mit dem Adventskalender. Wie gelingt ein Online-Adventskalender? Eine Case Study.
Case Study Online Adventskalender
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Ziele des Online-Adventskalenders
Der Online-Adventskalender verfolgte mehrere Ziele. Die Kampagne sollte Meier Tobler in der Adventszeit mehr Online-Sichtbarkeit verschaffen und die Marke emotional in Szene setzen. Gleichzeitig galt es, bestehende und potenzielle Kund:innen immer wieder auf die Website zu bringen und zum Mitmachen zu animieren. Der Online-Adventskalender sollte dazu dienen, die Reichweite des Unternehmens über Social Media auszubauen und natürlich eine hohe Beteiligung am Wettbewerb zu erzielen.
Umsetzung des Online-Adventskalenders
Für Meier Tobler entwickelte xeit einen individuellen Online-Adventskalender auf Basis von WordPress. Das Design orientierte sich am Corporate Design des Unternehmens. Hinter jedem der 24 Türchen verbarg sich eine Frage rund um das Gebäudetechnikunternehmen Meier Tobler. Die Besucher:innen beantworteten diese direkt über ein Online-Formular und nahmen somit an der täglichen Verlosung der Preise teil.
Nach der Gestaltung des Online-Adventskalenders, kümmerte sich xeit um dessen Vermarktung. Der Adventskalender wurde über Meta-Kampagnen auf Facebook und Instagram und über LinkedIn beworben. Während der Laufzeit wurden die Zielgruppen, Anzeigen und Budgets laufend optimiert.
Ergebnisse des Online-Adventskalenders
Durch die laufende Optimierung der Anzeigen und des Budgets, konnten wir durch die erzielten Impressionen mit dem Kalender die Online-Sichtbarkeit von Meier Tobler verbessern. Die Ergebnisse können sich sehen lassen:
- 276’000 Impressionen über Meta und LinkedIn
- 4’344 Klicks auf den Adventskalender
- Über 230’000 Impressionen allein über Meta
- Mehr als 4’000 Link-Klicks bei einem CPC von CHF 0.25
- Zusätzliche Online-Sichtbarkeit im B2B-Bereich auf LinkedIn
- Rund 29’000 Sitzungen und über 32’000 Seitenaufrufe auf der Website
Die Interaktionsrate von 80 % zeigt, dass sich die Besucher:innen intensiv mit den Wettbewerben beschäftigt haben. Die durchschnittliche Sitzungsdauer war knapp zwei Minuten und die Absprungrate fiel sehr tief aus.
Fazit: Online-Adventskalender begeistern Kund:innen
Der digitale Adventskalender von Meier Tobler zeigt, wie Unternehmen ihre Zielgruppen mit kreativen Ideen aktivieren können. Die Kombination aus täglicher Interaktion, attraktiven Gewinnspielen und einer kanalübergreifenden Bewerbung führte zu einem starken Kunden-Engagement. Der Adventskalender ist nachhaltig konzipiert und lässt sich über mehrere Jahre hinweg wiederverwenden.
Möchten Sie ebenfalls einen digitalen Adventskalender oder eine interaktive Kampagne umsetzen? Dann freuen wir uns auf einen Austausch. Wir sind für Sie da: Tel. +41 44 240 15 00 oder E-Mail: info@xeit.ch.