Zweiter GenZ-Report von xeit beweist: Jugendliche sind extrem social

Mit dem ersten GenZ-Report hat die Digital-Agentur xeit GmbH aus Zürich bereits gezeigt, dass Jugendliche in ihrer Freizeit quasi non-stop am Handy sind. Nun hat die Online-Agentur zum zweiten Mal die Bildschirmzeit und die Handy-Nutzungsaktivitäten von 270 Teilnehmenden im Alter zwischen 13 und 23 über einen Zeitraum von vier Wochen ausgewertet. Dabei bestätigt sich: Die jungen Schweizerinnen und Schweizer nutzen insbesondere Social Media mit über 20 Stunden pro Woche sehr intensiv.

Kommunikation ja, Administration nein

Insbesondere für die Kommunikation und Interaktion mit Freundinnen und Freunden investieren die jungen Frauen und Männer mit Abstand am meisten Zeit. Überraschend dabei ist, dass die Intensität der Nutzung von Social-Media-Apps und -Plattformen ab 17 Jahren abnimmt. Siegerin hinsichtlich Nutzungsintensität über alle Alterstruppen hinweg ist mit Instagram eine App, die auch von Millenials stark genutzt wird. Administrations-Apps wie etwa E-Mail haben für die Generation Z allerdings keine Relevanz.

Bedeutung der Bildschirmzeit

Die Generation Z rückt in vielen Wirtschaftsbereichen zunehmenden in den Fokus des Interesses. Entsprechend ist es unabdingbar zu wissen, wo und wie mit den Jugendlichen und jungen Erwachsenen kommuniziert werden soll. Dabei sind nicht nur Plattform und Zeitpunkt relevant, sondern im Wesentlichen auch die Inhalte, die Ansprache und die Form der Kommunikation.

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