Zermatt Tourismus SNOWember: Ein «Adventskalender» zum Start der Skisaison
Um den Skifans die Wartezeit bis zum Start der Skisaison 2018/2019 zu verkürzen, hat xeit mit Zermatt Tourismus einen Online-«Adventskalender» kreiert und umgesetzt. Wie ein herkömmlicher Adventskalender besteht auch Zermatts SNOWember-Kalender aus 24 Türchen, von denen jeden Tag eines geöffnet werden kann. Einziger Unterschied: der Monat.
spielerisch die wartezeit verkürzen
Basis der Idee ist ein Countdown, der die Tage bis zum Winterstart in Zermatt am 24. November 2018 herunterzählt. Der Kalender bzw. die Türchen können über die von xeit erstellte Landingpage geöffnet werden. Beim blossen Öffnen der Türchen, die eigentlich – in Anlehnung an eine Skipiste – Torflaggen sind, bleibt es aber nicht, denn: Hinter jeder Torflagge steckt eine Frage zu Zermatt mit drei Antwortmöglichkeiten. Wer diese richtig beantwortet, kann einen Sofortpreis in Form eines Gutscheins gewinnen. Pro Tag bzw. Türchen gibt es drei Gewinner. Wer mehrmals mitmacht, erhöht die Chancen auf den Gewinn des Hauptpreises zum Ende der Aktion: Die Erfüllung des individuellen Wintertraums in Zermatt.
Der Adventskalender ist ein bewährtes Konzept, das zur Weihnachtszeit gut funktioniert. Der SNOWember-Kalender wird anstatt im Dezember bereits im November geschaltet, was mehr Aufmerksamkeit bedeutet. Dennoch steht der Kalender aufgrund des «Türchen-öffnen-Prinzips» im grösseren Zusammenhang mit Weihnachten. Diese Assoziation weckt Emotionen – ein wichtiger Aspekt für eine erfolgreiche Online-Kampagne.
SNOWember ist auf Deutsch, Französisch und Englisch verfügbar und richtet sich an eine breite Zielgruppe auch ausserhalb der Schweiz. Die Region Zermatt präsentiert sich hinter jeder Torflagge mit einem Bild, Video oder Quiz und einer kurzen Geschichte. Ein animierter Skifahrer, der die Piste runtergleitet, zeigt an, bei welchem Tor man sich befindet. Durch die Sofortpreise werden (Tages-)Touristen angeteasert, die – im Idealfall – von der virtuellen Skipiste des SNOWember-Kalenders auf die richtige Skipiste in Zermatt wechseln.
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