Dokumentationen & Reportagen
Authentische Inhalte haben eine besondere Kraft: Sie erzählen echte Geschichten, zeigen echte Menschen und schaffen dadurch auch echte Verbindungen. Emotional, glaubwürdig und relevant – genau so entsteht berührender Content, der Emotionen weckt, im Gedächtnis bleibt und Vertrauen aufbaut. Professionell erzählt entfalten diese Geschichten ihre volle Wirkung. In einer Welt voller austauschbarer Inhalte wird diese Wirkung zum Wettbewerbsvorteil. Klar: Künstliche Intelligenz kann heute vieles. Texte schreiben? Bilder erstellen? Videos produzieren? Kein Problem – das und mehr kreiert die KI im Handumdrehen. Dass immer mehr Unternehmen auf automatisch erstellte Inhalte setzen, verwundert daher nicht. Doch wenn die Konkurrenz genau dasselbe tut – wie sticht man dann noch aus der Masse heraus? Die Antwort liegt in authentischen Inhalten. Umsetzen lässt sich das in der Praxis unter anderem mit Dokumentationen, Reportagen oder weiteren Originalformaten. Hier kommen wir als Agentur und Spezialist ins Spiel.
Dokumentationen & Reportagen als Herzstücke authentischer Inhalte
Authentische Inhalte – im Fachjargon auch Authentic Content genannt – basieren auf echten Erfahrungen und somit glaubwürdigen Perspektiven. Statt inszenierter Botschaften stehen unter anderem Beobachtungen und Storytelling im Vordergrund. So werden Emotionen geweckt, Aufmerksamkeit generiert und Ihre Inhalte für die Zielgruppe relevant und greifbar gemacht.
Ihre Zielgruppe kann sich beispielsweise mit den dargestellten Protagonist*innen identifizieren, wenn sie ähnliche Sorgen, Herausforderungen oder Fragen haben. Das erhöht die Aufmerksamkeit massiv.
Zwei zentrale Formate für die Vermittlung authentischer Inhalte sind Dokumentationen und Reportagen:
- Dokumentationen begleiten Prozesse, Projekte oder Ereignisse über einen längeren Zeitraum – inklusive Making-ofs und Einblicke in die Entstehung. Sie ermöglichen eine tiefe, nachvollziehbare Darstellung und lassen die Zuschauer*innen die (Entstehungs-)Geschichte hautnah erleben.
- Reportagen verbinden recherchierte Fakten mit emotionalem Storytelling. Sie berichten über aktuelle Entwicklungen, praxisnahe Themen oder Menschen im Mittelpunkt und ziehen so die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich.
Reportage für Jugendbudget – Wie Jugendliche ihre Sparziele erreichen:
Was ist der Unterschied zwischen Dokumentation und Reportage?
Der Unterschied zwischen einer Doku und einer Reportage liegt in ihrem Fokus: Dokus begleiten einen Prozess, ein Projekt oder ein Ereignis über längere Zeit und ermöglichen so eine vertiefende, nachvollziehbare Darstellung. Reportagen konzentrieren sich hingegen auf aktuelle Themen oder Entwicklungen und erzählen diese verdichtet und erzählerisch aufbereitet.
Neben Dokumentationen und Reportagen können auch folgende Formate Ihren Inhalten ein Gesicht geben:
- Erfahrungsberichte: Menschen teilen echte Erlebnisse und Eindrücke.
- Originalformate («Originals»): Eigenständige Serien, Podcasts oder Blog-Formate mit eigener Handschrift.
- Interviews & Porträts: Persönliche Geschichten und Perspektiven von Menschen.
- Behind-the-Scenes / Backstage-Berichte: Authentische Einblicke in Abläufe, Ereignisse oder das echte Leben hinter den Kulissen. Oder einfach in das «Building the Business».
- Case Stories / Best Practices: Konkrete Beispiele, Erfahrungen und Learnings aus Projekten oder Aktionen.
- Editorial Content: Texte, Videos oder Social Media Beiträge, die informieren, unterhalten oder inspirieren.
Die Grenzen zwischen den Formaten sind zum Teil fliessend. In der Praxis werden Inhalte daher nicht selten miteinander kombiniert, um maximale Wirkung zu erzielen. Zum Beispiel kann eine Reportage sowohl in Textform auf dem Corporate Blog veröffentlicht als auch durch ein ergänzendes Video auf dem firmeneigenen YouTube-Kanalunterstützt werden. Natürlich lässt sich ein Projekt aber auch als rein eigenständiges Video- oder Bewegtbildformat umsetzen.
Bedeutung von Dokumentationen, Reportagen & Co. im Content Marketing
Übrigens: Authentische Inhalte müssen nicht zwingend ein Unternehmen direkt bewerben. Hier kommt Content Marketing ins Spiel: Inhalte können informieren, unterhalten oder inspirieren – und dabei indirekt Menschen emotional an Ihre Marke und Ihr Unternehmen binden, ohne aufdringlich zu wirken.
Wir empfehlen, Authentic Content gezielt als Ergänzung zu Ihren bestehenden Marketingmassnahmen einzusetzen. Sie sind sich unsicher, wie Ihr bestehender Content aktuell performt? Mit einem Content Audit prüfen wir Ihre Inhalte, identifizieren Potenziale und zeigen anhand dessen genau auf, wo authentische Inhalte Ihre Marketingmassnahmen am meisten verstärken.
Dokumentationen, Reportagen & Co. umsetzen mit dem passenden Partner
Als Fullservice-Online-Agentur bieten wir inhouse ein Team aus Spezialist*innen verschiedener Disziplinen – von Text, Redaktion und Storytelling über Filmproduktion bis hin zu Social-Media- und Multimediaproduktion. So sind wir in der Lage, Dokumentationen, Reportagen und weitere Formate ganzheitlich aus einer Hand für Sie umzusetzen. Egal, für welches Format Sie sich letzten Endes entscheiden: Wir sorgen dafür, dass Ihre Geschichte authentisch erzählt wird und bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet.