Digitale Werbung der Zukunft: Wie können Verlage auf aktuelle Entwicklungen reagieren?

Im Rahmen eines Referats am 6. Juli 2026 bei espazium zeigte xeit, wie sich die digitale Werbung verändert und welche Auswirkungen dies auf Verlage und Online-Magazine hat.

Im Mittelpunkt des Vortrags standen aktuelle Entwicklungen wie sinkender organischer Traffic, steigende Werbekosten, Social-Media-Algorithmen und die zunehmende Bedeutung von KI-gestützten Suchmaschinen. xeit präsentierte Ansätze, wie Verlage auf diese Entwicklungen reagieren können. Dazu gehören der Ausbau eigener Reichweiten über Newsletter, WhatsApp-Newsletter und Social Media, die stärkere Positionierung von Journalist:innen als „Personal Media Brands” und neue Content- und Werbeformate. Ziel war es, Möglichkeiten für zusätzliche, respektive neue Revenue Streams aufzuzeigen und Wege zu einer nachhaltigeren digitalen Sichtbarkeit zu diskutieren.

Im Anschluss tauschten sich die Teilnehmenden über die zukünftige Rolle von Verlagen und die Chancen digitaler Geschäftsmodelle in einem sich rasch wandelnden Markt aus.