Mehr Sichtbarkeit in der Gaming-Community für MediaMarkt Schweiz

Ausgangslage

MediaMarkt Schweiz wollte die Fantasy Basel 2026 nutzen, um möglichst viele Gaming- und Technologie-Fans zu erreichen und die Marke in dieser Zielgruppe zu stärken. Zu diesem Zweck plante die Marke einen auffälligen Messestand für diese Veranstaltung. xeit wurde beauftragt, einen passenden Content Creator zu finden, die Influencer-Kooperation zu koordinieren und kreative Ideen für Social Media zu entwickeln.

Ziele

Mit dem Messeauftritt auf der Fantasy Basel 2026 wollte MediaMarkt Schweiz die Marke bei einer technikbegeisterten Zielgruppe bekannter machen. In Absprache mit MediaMarkt entwickelten wir von xeit ein Social-Media-Konzept mit einem passenden Creator. Geplant waren unter anderem ein TikTok-Livestream, ein Twitch-Livestream, eine Instagram-Vorankündigung und Posts für Instagram, TikTok und Snapchat. Ein weiteres Ziel war es, die Inhalte auch nach der Messe weiter für Social-Media Posts zu nutzen und so die Online-Sichtbarkeit von MediaMarkt in der Gaming-Community nachhaltig zu erhöhen.

Die Vorankündigung auf Instagram (@maeloromani).

Umsetzung

Der von MediaMarkt Schweiz realisierte Messestand stand unter dem Motto «Candyland der Technik». Inspiriert von Willy Wonka aus «Charlie und die Schokoladenfabrik» bot der Stand eine bunte Erlebniswelt, in der Besucher:innen vom 14. bis 16. Mai 2026 die Gaming-Hardware ausprobieren konnten. Mit Attraktionen wie einem Gaming-Dreamsetup, Testing-Stationen, Workshops und weiteren Erlebnissen wurde Technik emotional erlebbar.

In Absprache mit MediaMarkt Schweiz suchten wir von xeit vorab nach einem Content Creator, der die Veranstaltung mit Videos und Live-Streams begleitet. Die Person sollte zur Marke und zur Gaming-Community passen. Fündig wurden wir bei Maelo Romani. Der Schweizer Influencer kennt die Gaming-Szene und spricht die Sprache ihrer Community.

Maelo Romani und xeit begleiteten die Fantasy Basel am MediaMarkt-Stand vor Ort und online. Maelo streamte auf Twitch, ging auf TikTok live und produzierte Content direkt von der Messe. Die Agentur xeit erstellte ebenfalls Social-Media-Inhalte vor Ort. Nach der Veranstaltung wurden zusätzliche Videos veröffentlicht, welche die Highlights der Fantasy Basel aufgriffen und den Messeauftritt digital verlängerten.

Die Instagram Story zur Vorankündigung der Live-Streams an der Fantasy Basel (links) und der Collab-Post auf Social Media (rechts).

Ergebnisse

Der Creator-Content von Maelo sorgte für eine hohe Reichweite innerhalb der Gaming-Community. Seine Inhalte erzielten 1,58 Millionen Impressionen und 14’334 Interaktionen mit 19 Posts auf drei Plattformen. Ein Collab-Post («Die Maus-Challenge») erreichte rund 1,44 Millionen Aufrufe.  

Der von xeit produzierte Foto- und Video-Content erzielte 1,47 Millionen Impressionen und 2’210 Interaktionen mit 8 Posts und Storys über zwei Plattformen. Die Inhalte wurden während, und auch nach dem Event weiterhin publiziert. Die Ergebnisse zeigen daher, wie sich ein Messeauftritt durch kreativen Content nachhaltig digital verlängern lässt. MediaMarkt Schweiz blieb dadurch auch nach der Fantasy Basel auf Social Media präsent und erreichte eine hohe organische und bezahlte Sichtbarkeit.

Social Media Content der Agentur xeit  auf dem Social Media Kanal von mediamarkt_ch.

Ausblick

Die Kombination aus Event-Auftritten, Creator-Marketing und Social Media ermöglicht die Erstellung von Inhalten, die auch nach der Veranstaltung genutzt werden können. Sie stärkt die Beziehung zur eigenen Community und bildet die Grundlage für Kooperationen mit passenden Content Creators.