Jede:r dritte Schweizer:in nutzt TikTok

Erneut hat die auf Social-Media- und Online-Marketing spezialisierte Agentur xeit GmbH aus Zürich das Social-Media-Verhalten der Schweizerinnen und Schweizer untersucht und präsentiert die Ergebnisse in der 12. Ausgabe der Social-Media-Studie. Zwischen März und April 2021 haben 1120 Internet-Nutzerinnen und -Nutzer Fragen zu folgenden Themen beantwortet:

• Social Networking
• Social Business
• Live-Kommunikation
• Blogs, Vlogs und Influencer
• Social Commerce
• Content-Formate
• Online vs. Offline

Auch dieses Mal wurde eine Spezialauswertung zur Generation Z gemacht. Während sich einige Trends des Vorjahres bestätigen, gibt es auch überraschende Verschiebungen.

Die wichtigsten Erkenntnisse im Überblick:

• TikTok bahnt sich den Weg in den Massenmarkt
• Auf Instagram und YouTube verbringen die Schweizer:innen altersunabhängig die meiste Zeit. Allerdings zeigen sich hier auch spannende Unterschiede.
• Social Media spielen eine zentrale Rolle bei der politischen Meinungsbildung. Instagram ist hier der Überraschungssieger.
• Influencer gewinnen weiter an Bedeutung – über alle Altersgruppen hinweg.
• Bei den Content-Formaten feiern Infografiken ein Revival.
• Social Commerce konnte deutlich zulegen.
• WhatsApp bleibt unangefochten die beliebteste Messaging-Plattform.
• Die Generation Z will sich einbringen und schätzt Umfragen und Gewinnspiele auf Social Media. 
• Jeder zweite kennt Clubhouse.
• Schweizerinnen und Schweizer sind online müde – viele wünschen sich eine digitale Auszeit.

Eine Preview-Version können Sie hier herunterladen. Die komplette Studie (insgesamt 56 Seiten im A4-Format) bestellen Sie bitte hier.

Sollten Sie einen spezifischen Auszug aus der Studie benötigen, stellen wir Ihnen diesen auf Verlangen gerne kostenlos zur Verfügung.

Ein Pressefoto finden Sie hier zum Download.