Social-Media-Studie 2026: Die Wachstumsjahre sind vorbei
xeit hat die neue Social-Media-Studie 2026 veröffentlicht. Die 17. Ausgabe der Studie zeigt, wie Schweizerinnen und Schweizer Social Media heute nutzen – und welche Entwicklungen den digitalen Alltag aktuell prägen.
Im Fokus stehen Fragen wie: Welche Plattformen bleiben relevant? Wo erreicht man welche Zielgruppe? Welche Rolle spielen ChatGPT & Co. bei der Suche nach Informationen? Und wie verändern generative KI, Social Search, politische Kommunikation, Creator Content und der Wunsch nach digitaler Balance die Nutzung von Social Media?
Für die 17. Ausgabe der Studie hat xeit über 1000 Personen in der Schweiz zu ihrem digitalen Nutzungsverhalten befragt. Untersucht wurden soziale Netzwerke, Messenger, Business-Plattformen, Blogs, Podcasts, Influencer:innen, generative KI sowie der Umgang mit Online-Zeit.
Was die Social Media Studie verrät
Die Studie liefert aktuelle Einblicke in die Social-Media-Nutzung in der Schweiz – von den grossen Plattformen über Kurzvideos und Messenger bis hin zu KI-Tools und Digital Detox. Sie zeigt einen Markt, der reifer, gesättigter und anspruchsvoller geworden ist, aber auch neue Dynamiken entwickelt.
Unter anderem geht die Studie Fragen nach wie:
- Welche Plattformen sind in der Schweiz weiterhin stark? Und wo verliert die Nutzung an Dynamik?
- Mit welchen Formaten erreicht man welche Zielgruppe am besten?
- Welche Rolle spielen KI-Tools bei der Informationssuche?
- Wie relevant ist Social Media für die politische Meinungsbildung?
- Welche Inhalte erwarten Nutzer:innen von Marken und Unternehmen?
- Welche Bedeutung haben Influencer:innen, Blogs und Podcasts?
- Wie verbreitet ist der Wunsch nach digitaler Auszeit?
Relevante Einblicke für Kommunikation und Marketing
Gerade weil die grossen Plattformen nicht mehr selbstverständlich wachsen, lohnt sich der genaue Blick auf die Daten. Die Studie hilft dabei, Entwicklungen einzuordnen, Zielgruppen besser zu verstehen und Social-Media-Aktivitäten auf eine fundierte Basis zu stellen.
Die Ergebnisse bieten Orientierung für alle, die Social Media planen, analysieren oder strategisch einsetzen – von Kommunikation und Marketing über Employer Branding bis hin zu Content Creation und Beratung.