BSB (Bürgerspital Basel) – Mehr Sichtbarkeit für Jobs in der Pflege und in der Sozialpädagogik
Das BSB (Bürgerspital Basel) ist ein etabliertes Unternehmen im sozialen und gesundheitlichen Bereich. Mit Angeboten in Pflege, Wohnen, Arbeiten und Integration begleitet das BSB Menschen im Alter und Menschen mit Behinderung. Als Arbeitgeberin ist das BSB auf qualifizierte Fachpersonen in der Langzeitpflege, in der Arbeitsagogik und Sozialpädagogik angewiesen. Um dem Fachkräftemangel in diesem Bereich gezielt zu begegnen, unterstützte xeit das BSB mit einer fokussierten Social-Media-Recruiting-Kampagne zur Steigerung von Reichweite und Website-Besuchen.
Ausgangslage
Der Fachkräftemangel stellt auch das BSB (Bürgerspital Basel) vor grosse Herausforderungen. Besonders in der Langzeitpflege, in der Arbeitsagogik und Sozialpädagogik ist es anspruchsvoll, offene Stellen sichtbar zu machen und die passenden Leute zu erreichen. Deshalb haben wir von xeit eine Social-Media-Recruiting-Kampagne gestartet. Mit dem Ziel, die Arbeitgebermarke zu stärken und mehr qualifizierte Interessierte auf die entsprechenden Karriereseiten zu führen.
Klare Ziele, fokussierte Ansprache
Im Zentrum der Kampagne standen zwei Zielseiten des BSB:
- Die Pflegejobs
- Die Jobs in Sozialpädagogik und Arbeitsagogik
Das Ziel der Kampagne war es, die Reichweite dieser beiden Zielseiten zu erhöhen. Dadurch sollten gezielt Besuche auf diesen Seiten generiert und somit das Interesse an den offenen Stellen erhöht werden.
Social-Media-Kampagne in zwei Phasen
Für die Umsetzung nutzte xeit das Bild- und Videomaterial der Karriereseite, insbesondere Imagefilme. Dieses Material wurde in Social-Media-gerechte Snippets aufbereitet und in mehreren Varianten für Instagram und Facebook ausgespielt.
Die Kampagne wurde in zwei Phasen umgesetzt. In der ersten Phase lag der Fokus auf Reichweite und Video Views, um Aufmerksamkeit aufzubauen und das BSB als Arbeitgeber sichtbarer zu machen. In der zweiten Phase wurde gezielt Traffic auf die beiden Karriereseiten gelenkt.
Hohe Reichweite und starkes Interesse
Die Ergebnisse der Kampagne zeigen dessen Wirkung. Insgesamt wurden fast 2,5 Millionen Impressionen erzielt und damit eine hohe Sichtbarkeit für das BSB geschaffen. Es gab rund 500’000 Interaktionen mit den Inhalten und die Videos wurden über 560’000 Mal angesehen. Besonders interessant: Mehr als 15’000 Besucher:innen gelangten auf die beiden Job-Landingpages. Dies zeigt das grosse Interesse an den Stellenangeboten und am BSB als Arbeitgeber auf.
Ausblick
Mit der Kampagne konnte das BSB die Reichweite im Recruiting ausbauen und wichtige Zielgruppen, bzw. die passenden Leute erfolgreich ansprechen. Die gewonnenen Erkenntnisse bilden eine solide Grundlage für zukünftige Social-Media- und Employer-Branding-Massnahmen und unterstützen das BSB dabei, weiterhin qualifizierte Fachkräfte gezielt zu erreichen.