Agentur für Plakat- & Aussenwerbung in Zürich: Mit DOOH & OOH Zielgruppen erreichen
Werbebotschaften begegnen uns heute oft auf dem Bildschirm. Wir sind Spezialist:innen für Online-Marketing und Online-Kampagnen – erreichen Ihre Zielgruppe aber auch im «Real Life»: mit DOOH-Screens und klassischen Werbeplakaten. Ein Plakat lässt sich nicht überspringen. Es steht dort, wo Menschen ohnehin unterwegs sind, und wirkt genau deshalb – im Paket, frei nach dem 1+1=3.
Doch gesehen zu werden heisst noch lange nicht, auch wahrgenommen zu werden. Wie ist das bei Ihrem Unternehmen? Buchen Sie Werbeflächen eher nach Bauchgefühl, ohne genau zu wissen, wer daran vorbeikommt und was die Kampagne am Ende bewirkt?
Als erfahrene Agentur für Plakatwerbung und DOOH-Kampagnen in Zürich entwickeln wir gemeinsam mit Ihnen eine Aussenwerbung, die zu Ihren Zielen, Ihrer Zielgruppe und Ihrem Budget passt – von klassischen OOH-Massnahmen bis zu digitalen Kampagnen.
OOH und DOOH: Was ist der Unterschied?
Wer sich mit Aussenwerbung beschäftigt, stösst schnell auf zwei Abkürzungen. Out of Home, kurz OOH, ist der Oberbegriff für sämtliche Werbung, die Menschen ausserhalb ihrer eigenen vier Wände erreicht: das klassische Plakat an der Litfasssäule, die Fläche am Bahnhof, die Werbung an Tram und Bus, das Megaposter an der Hausfassade.
Digital out of Home, kurz DOOH, meint den digitalen Teil davon. Statt eines bedruckten Bogens Papier läuft Ihr Sujet auf einer digitalen Werbetafel oder einem Screen – an Bahnhöfen, in Einkaufszentren, an stark befahrenen Achsen oder im ÖV. DOOH ist also keine Konkurrenz zu OOH, sondern eine Spielart davon.
Der entscheidende Unterschied liegt in der Flexibilität: Ein gedrucktes Plakat hängt für eine feste Dauer und zeigt immer dasselbe Motiv. Digitale Aussenwerbung lässt sich dagegen nach Tageszeit, Wochentag, Wetter oder Anlass unterschiedlich oder eben programmatisch bespielen: morgens die Pendler:innen, mittags die Menschen in der Innenstadt, am Wochenende eine andere Botschaft… Sujets können kurzfristig ausgetauscht werden; mehrere Motive teilen sich dabei dieselbe Fläche. Das klassische Plakat wiederum ist permanent sichtbar anstatt nur wenige Sekunden im Rotationszyklus – in der Praxis empfiehlt es sich aus diesen Gründen, beides intelligent miteinander zu kombinieren.
Was bringen mir Plakatwerbung und DOOH-Kampagnen?
Aussenwerbung erreicht Menschen in einem Moment, in dem sie mit keinem anderen Medium beschäftigt sind. Das macht sie zu einem der wenigen Kanäle, die sich nicht ausblenden lassen.
Die Vorteile im Überblick:
- Hohe Reichweite in kurzer Zeit: Eine gut geplante Kampagne erreicht innerhalb weniger Wochen einen grossen Teil der Bevölkerung im Zielgebiet, Stichworte sind Werbedruck und OTS.
- Keine Ad-Blocker, keine Skip-Funktion: Ihre Botschaft konkurriert nicht mit einem «Weiter»-Button.
- Lokale Präzision: Sie werben genau dort, wo Ihre Zielgruppe wohnt, arbeitet oder einkauft – im Quartier, entlang einer Pendlerachse oder rund um Ihren Standort.
- Wirkung auf die Markenbekanntheit: Aussenwerbung baut Vertrauen und Wiedererkennung auf, weil sie im öffentlichen Raum sichtbar ist und dadurch Glaubwürdigkeit ausstrahlt.
- Verstärkung Ihrer digitalen Kampagnen: Wer ein Plakat gesehen hat, reagiert nachweislich stärker auf die passende Anzeige im Netz. Dieser Effekt lässt sich psychologisch mit dem Mere-Exposure-Effekt erklären: Wiederholte Kontakte mit einer Marke schaffen Vertrautheit und erhöhen die Aufmerksamkeit und Werbewirkung.
- Flexibilität bei DOOH: Digitale Flächen lassen sich kurzfristig buchen und laufend anpassen – ideal für Aktionen, Events oder saisonale Botschaften.
Plakat- und Aussenwerbung planen: so gehen wir vor
Am Anfang steht das Ziel: Wollen Sie bekannter werden, ein Produkt einführen, einen neuen Standort ankündigen oder Menschen in Ihr Geschäft holen? Davon hängt alles Weitere ab – vom Budget über die Standorte bis zur Aussage auf dem Plakat.
Anschliessend setzen wir uns vertieft mit Ihrer Zielgruppe auseinander: Wo hält sie sich auf, wie bewegt sie sich durch die Stadt, zu welchen Tageszeiten ist sie unterwegs? Zürich ist einer der dichtesten Werbemärkte der Schweiz, und zwischen Hauptbahnhof, Innenstadt, Quartieren und Ausfallachsen bewegen sich sehr unterschiedliche Menschen. Ein lokales Gewerbe mit einem Einzugsgebiet von wenigen Kilometern erfordert deshalb eine ganz andere Standortauswahl als eine Marke, welche stadtweit Bekanntheit aufbauen will.
Das schafft die Basis für den Mediaplan, in dem wir Formate, Flächen, Laufzeiten und Budget zusammenbringen – klassische Plakatflächen, ÖV- und Bahnhofswerbung, digitale Screens oder eine Kombination davon. Die Buchung wickeln wir für Sie ab. Nach dem Kampagnenstart werten wir aus, was die Massnahme bewirkt hat, und leiten daraus Empfehlungen für die nächste ab.
Sie erhalten von uns:
- eine Zieldefinition mit klaren Erfolgskriterien
- eine Zielgruppen- und Standortanalyse für Ihr Einzugsgebiet
- einen Mediaplan mit Formaten, Flächen, Laufzeiten und Kosten
- die Buchung und Abwicklung mit den Vermarktern
- Empfehlungen zur Gestaltung, damit die Botschaft in wenigen Sekunden ankommt
- eine Auswertung nach Kampagnenende
Fehlen Ihnen die Ressourcen für Sujet, Text oder die begleitenden digitalen Massnahmen? Gerne schnüren wir gemeinsam mit Ihnen ein Paket, das genau auf Ihre Bedürfnisse zugeschnitten ist.
Mit xeit auffallen: Ihre Agentur für Plakat- und Aussenwerbung sowie DOOH in Zürich
Plakatflächen kann man überall buchen. Die Frage ist, was davor und danach passiert.
Die xeit AG ist eine unabhängige Fullservice-Online-Agentur – und genau das macht in der Aussenwerbung den Unterschied. Denn ein Plakat wirkt nicht für sich allein: Es weckt Interesse, das anschliessend irgendwo landen muss. Wer Ihre Botschaft an der Tram- oder Bushaltestelle gesehen hat, sucht später nach Ihrem Namen, landet auf Ihrer Website oder begegnet Ihnen auf Social Media. Wir sorgen dafür, dass diese Kette nicht abreisst.
Denn die meisten Reibungsverluste entstehen dort, wo Dienstleister aufeinandertreffen. Bei uns gibt es diese Übergaben nicht: Webentwicklung, SEO, Social Media, Online-Werbung und Analytics arbeiten am selben Projekt – lernen Sie hier unser Team an engagierten Spezialist:innen kennen. Für Sie heisst das: eine Ansprechperson, ein Briefing und Massnahmen, die aufeinander abgestimmt sind anstatt nebeneinander herzulaufen.
Dazu kommt die Erfahrung aus über 15 Jahren: Seit 2009 arbeiten wir mit Unternehmen unterschiedlichster Grösse und Branche zusammen – überzeugen Sie sich gerne selbst durch unsere Referenzen. Wir wissen, welche Botschaften im Vorbeigehen funktionieren, wie sich ein Budget sinnvoll auf Flächen und Laufzeiten verteilt und wann sich Aussenwerbung schlicht nicht lohnt. Die erste Frage ist deshalb immer: Was wollen Sie erreichen? Bei Markenaufbau kann ein Plakat unschlagbar sein, bei der Personalsuche bringt Sie Employer Branding oft weiter. Auch das sagen wir Ihnen offen. Wer weiss: Vielleicht passt aus dem breiten Spektrum an Werbeformen ja etwas ganz anderes viel besser zu Ihnen als (D)OOH – wir beraten Sie gerne.
Häufig gestellte Fragen zu Plakatwerbung in Zürich
OOH steht für Out of Home und meint sämtliche Werbung ausserhalb der eigenen vier Wände – vom Plakat über das Megaposter bis zur Werbung an Tram und Bus. DOOH steht für Digital out of Home und bezeichnet den digitalen Teil davon: Sujets, die auf Screens und digitalen Werbetafeln laufen statt auf bedrucktem Papier.
Das hängt vor allem von Standort, Laufzeit, Anzahl Flächen und Zeitfenster ab: Eine digitale Werbetafel am Zürcher Hauptbahnhof zur Rushhour kostet natürlich ein Vielfaches einer Fläche im Quartier. Weil bei DOOH Druck und Aushang entfallen und sich mehrere Motive eine Fläche teilen, sind auch kurze Laufzeiten und kleinere Budgets möglich. Allerdings muss für wirksame Werbemittel (Creatives) ebenfalls ein bisschen Zeit eingerechnet werden. Gerne rechnen wir Ihnen unverbindlich durch, was mit Ihrem Budget realistisch ist.
Ja, Werbung im öffentlichen Raum ist erlaubt. Sie ist jedoch bewilligungspflichtig und inhaltlich reguliert. Wer eine Plakatstelle oder einen Screen bucht, braucht keine eigene Bewilligung: Die Anlage ist bereits bewilligt, Sie mieten nur die Werbezeit. Auf öffentlichem Grund wird das Sujet vor dem Aushang geprüft; Werbung für Alkohol, Tabak und vergleichbare Suchtmittel ist dort unzulässig. Sagen Sie uns, was Sie vorhaben – wir klären ab, was in Ihrem Fall gilt, und übernehmen auf Wunsch das Gesuch.
Klassische Flächen an guten Lagen sind heiss begehrt und daher oft Wochen bis Monate im Voraus vergeben, besonders vor Weihnachten oder rund um grosse Events. Digitale Flächen lassen sich deutlich kurzfristiger buchen. Für eine Kampagne inklusive Sujet und Creatives rechnen wir mit einigen Wochen Vorlauf – kurzfristiger geht natürlich immer auch.
Ja, sofern das Einzugsgebiet klar ist. Ein Restaurant, eine Praxis oder ein lokales Geschäft muss nicht die ganze Stadt bespielen – ein paar Flächen im richtigen Quartier am richtigen Ort wirken oft besser als eine breit gestreute Kampagne. Entscheidend ist nicht die Höhe des Budgets, sondern wie gezielt wir dieses gemeinsam einsetzen.
Klicken lässt sich ein Plakat zwar nicht. Messbar ist es aber trotzdem: Für jede Fläche liegen Frequenzdaten vor, und Effekte zeigen sich in Ihren eigenen Zahlen – mehr Website-Zugriffe, ein höheres Suchvolumen nach Ihrem Marken- oder Produktnamen, mehr Anfragen etc. Mit QR-Codes und einer eigenen Landingpage machen wir Reaktionen zusätzlich sichtbar sowie messbar.
Wie (D)OOH in eine Kampagnenstrategie eingebunden werden kann und welche Rolle der Kanal dabei spielt, lesen Sie in der Case Study von SCOTT Addict.